Que es Google Bomb

Google Bomb hace referencia a una práctica referida al posicionamiento web o SEO mediante la cual una página web puede rankear por una palabra clave o frase extravagante o controvertida.

Este tipo de prácticas no suelen aplicarse en nuestra web, si no que se usan en contra de las webs de terceros o competidores, ya que este tipo de visibilidad online suele acarrear problemas de reputación online (o si más no, cierta controversia que no suele ser muy positiva para una empresa, negocio o marca) y es probable que requieras los servicios de una agencia SEO en Barcelona para solventarlos.

Pero, ¿en qué consiste a la práctica el efecto Google Bomb? Se entenderá mejor con un ejemplo, concretamente un ejemplo de Google Bomb que sucedió años atrás y que fue bastante popular en el momento. El perfil del presidente de los Estados Unidos de América George W.Bush que había dentro de la página web oficial de la casa blanca empezó a rankear en Google por un término de búsqueda bastante controvertido, concretamente por “miserable failure”, que traducido al español significaría algo así como “fracaso miserable”.

Obviamente la intención de sus asesores de imagen no era esa, y por supuesto, su bio en la página oficial de la casa blanca tampoco contenía esas keywords, pero años atrás el SEO era otra cosa, y con una campaña de enlaces (linbuilding) podían conseguirse resultados bastante espectaculares (como fue este el caso). A todo esto, Google se vio obligado a reaccionar, y al cabo de un tiempo eliminó la web de la casa blanca de los resultados de búsqueda por ese término.

Obviamente, este efecto fue provocado por uno o varios grupos de personas contrarias al presidente en aquel momento, y mediante una campaña de enlaces desde portales web con autoridad y trabajando el anchor “miserable failure” apuntando hacia el perfil del presidente en la web de la casa blanca consiguieron que esta empezara a rankear por este término de búsqueda.

Hoy en día parece bastante surreal, pero años atrás el SEO era una cosa bastante diferente de lo que es hoy en día, y de lo que será mañana (esperemos).

KEI, KOI y KFI en SEO

Cuando estamos desarrollando una estrategia SEO o de posicionamiento web, la primera duda que nos asalta es la elección de keywords o palabras clave. ¿Estoy escogiendo las keywords adecuadas?¿Me van a traer tráfico? Y lo más importante, ¿me van a traer clientes?

Una segunda duda que nos puede abordar una vez escogidas las keywords suele ser, ¿van a ser keywords demasiado competidas y mis esfuerzos van a ser en vano por tratarse de nichos de mercado que se encuentran lejos de mi alcance?

Una solución rápida a esta duda o conflicto suele ser consultar herramientas como el planificador de palabras clave de Google Adwords, o herramientas como SEM Rush, que suelen ser resultados bastante aclaradores pero que en realidad reflejan la demanda o nivel de competencia por parte de los anunciantes. Lo que nosotros necesitamos al fin y al cabo, es el nivel de competencia por SEO, que puede diferir notablemente del dato obtenido anteriormente.

¿Qué es el nivel de competencia SEO para una keyword? Se trata del número de webs que compiten por una misma keyword o nicho de mercado. Este número es relativamente fácil de encontrar, ya que sólo debemos fijarnos en el número de resultados de búsqueda que nos devueleve el buscador al introducir un término de búsqueda. De hecho, todo estos resultados compiten por esa misma palabra clave, pero lo hacen en un sentido amplio de la palabra. Para saber en realidad cuales son nuestros competidores reales debemos usar las siguientes fórmulas, que nos devolverán el nivel de competencia real de una keyword.

KEI, Keyword Effectiveness Index

Para calcular el KEI de una palabra clave se debe seguir la siguiente fórmula: volumen de búsquedas de la keyword al cuadrado, dividido por el número de páginas que compiten por la misma.

KOI, Keyword Oportunity Index

Esta fórmula tiene en cuenta el volumen de búsquedas de una keyword dividida entre número de enlaces con la keyword en el anchor text. La fórmula es la siguiente, número total de búsquedas de la Keyword al cuadrado, dividido entre el número de enlaces con la keyword en el anchor text.

KFI, Keyword Feasibility Index

Este indicador mide el número de webs que tienen la keyword en el titel, la fórmula sería la siguiente: volumen de búsquedas de la keyword al cuadrado, dividido entre el número de páginas que tienen la keyword en el title.